Portrait non disponible

Né(e) en Suède · Nationalité suédoise — Influence / mode / entrepreneuriat

Matilda Djerf

Influenceuse et entrepreneuse suédoise née en 1997, cofondatrice de la marque Djerf Avenue.

Matilda Djerf a cofondé Djerf Avenue en 2019. En 2023, la marque a été critiquée pour des demandes de retrait visant des créateurs sur TikTok. Une enquête de 2024 a fait état de pressions sur des salariés et de pratiques contestées vis-à-vis de mannequins ; elle a présenté des excuses sur sa gestion. Une campagne publicitaire a ensuite été accusée de plagiat en 2025, ce qu’aucune juridiction n’a établi.

Vous êtes concerné(e) ? Droit de réponse

Fiche Nº 6034 · Mise à jour le 7 novembre 2026

4Controverses documentées
4Sources
0Poursuite pénale · au total
0Condamnation

I. Controverses documentées

Affaire · 3 étapes documentées

2024 : témoignages de salariés sur le management de Djerf Avenue

Allégations
01

décembre 2024

2024 : témoignages de salariés sur le management de Djerf Avenue

Allégations

Une enquête d’Aftonbladet, relayée par SVT et AP, recueille les témoignages de onze salariés ou anciens salariés décrivant des réprimandes publiques, une culture de favoritisme et un climat anxiogène chez Djerf Avenue. Plusieurs témoignages attribuent certains comportements directement à Matilda Djerf. Ce sont des témoignages de presse, non des constatations pénales.

État de la preuve
Enquête auprès de onze employés et réponse publique de Djerf, corroborées par plusieurs médias.
Statut judiciaire — texte source
Allégations professionnelles médiatisées, sans jugement personnel identifié.
Imputation
Management dénoncé comme humiliant et générateur de stress par des employés.

Sources · 2

  1. [1]
  2. [2]
    SVT NyheterMatilda Djerf om kritiken: Har inte alltid förstått att jag är en ledare19 décembre 2024MédiaFiabilité élevée

Dernière vérification : 7 novembre 2026

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02

décembre 2024

2024 : accusations de favoritisme et d’usage réservé de sanitaires

Allégations

Dans l’enquête sur l’entreprise, des salariés affirment que Djerf réservait des sanitaires à elle-même et à certaines personnes et qu’une personne aurait dû nettoyer ces sanitaires après leur utilisation par un autre employé. L’épisode a suscité des critiques sur une culture de favoritisme. Les circonstances exactes de l’événement contesté n’ont pas été établies par un tribunal.

État de la preuve
Enquête de presse et réponse rapportée par People et SVT.
Statut judiciaire — texte source
Témoignage médiatique contesté, sans jugement identifié.
Imputation
Favoritisme et traitement humiliant d’un employé allégués.

Sources · 1

  1. [1]

Dernière vérification : 7 novembre 2026

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03

décembre 2024

2024 : propos allégués sur le physique d’une mannequin

Allégations

Une personne interrogée par Aftonbladet affirme que Matilda Djerf aurait critiqué de façon dévalorisante la silhouette d’une mannequin grande taille lors d’une campagne. La polémique est amplifiée par le discours de la marque sur l’inclusion des tailles et des physiques. Aucun enregistrement ni décision judiciaire établissant la citation n’a été vérifié.

État de la preuve
Témoignage repris par SVT et plusieurs publications internationales.
Statut judiciaire — texte source
Allégation issue d’un témoignage de presse, sans procédure identifiée.
Imputation
Propos dévalorisants sur une mannequin attribués par une source anonyme.

Sources · 1

  1. [1]

Dernière vérification : 7 novembre 2026

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04

décembre 2024

2024 : une agence dénonce les rémunérations proposées aux mannequins

Protagoniste non poursuivi

Protagoniste non poursuivi — cette procédure n’est pas comptée dans ses poursuites pénales ou condamnations.

L’agence FYE Management accuse Djerf Avenue de proposer à des mannequins une faible rémunération, des vêtements ou des expériences comme contrepartie et de contacter certains talents hors du circuit des agences. Une autre mannequin citée par Aftonbladet rapporte des offres jugées inférieures aux conditions professionnelles attendues. Les critiques portent sur des pratiques commerciales de la société.

État de la preuve
Enquête d’Aftonbladet et déclarations contradictoires de l’agence et de Djerf Avenue.
Statut judiciaire — texte source
Différend public entre prestataires et société ; aucune condamnation vérifiée.
Imputation
Paiements proposés par la marque jugés trop faibles et recrutement contesté.
Personne visée par la procédure
Djerf Avenue AB
Rôle du protagoniste
Protagoniste non poursuivi

Sources · 2

  1. [1]
  2. [2]
    SVT NyheterMatilda Djerf ber om ursäkt efter kritiken: Var inte redo för ansvaret16 décembre 2024MédiaFiabilité élevée

Dernière vérification : 7 novembre 2026

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II. Constellation des liens documentés

Aucun lien documenté avec une autre fiche publiée pour le moment.

Deux fiches sont reliées lorsqu’une controverse documentée de l’une nomme l’autre. Le lien renvoie à cette controverse et à ses sources ; il n’indique pas une relation personnelle.

III. Une information a changé ?

Une décision de justice nouvelle, une source manquante, une erreur ? Expliquez-nous ce qui doit être mis à jour : chaque demande est lue par l’équipe éditoriale.

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Fiche Controversia, mise à jour le 7 novembre 2026. Version à jour : https://controversia.info/fiche/matilda-djerf

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